“看爽NBA全明星赛 可回放的液晶TV推荐带货1哥”罗永浩发出预警:提早存好钱,等着吓1跳

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本文投中網原創,首發騰訊財經,未經許可,禁止轉載。文丨柴佳音來源丨投中網“即便去賣藝,也要把債還完。”羅永浩曾在自白中表示。大傢萬萬沒有想到的是,羅永浩說到做到

本文投中網原創,首發騰訊財經,未經許可,制止轉載。

文丨柴佳音

來源丨投中

“即使去賣藝,也要把債還完。”羅永浩曾在自白中表示。

大傢萬萬沒有想到的是,羅永浩說到做到,果真走向瞭當下最火的“賣藝”之路——直播

2020年3月19日,羅永浩在微博官宣將正式入局電商直播。“雖然我不合適賣口紅,但相信能在很多商品的品類裡做到帶貨1哥。”

此前,外界對負債累累的羅永浩的未來選擇充滿猜想。有網友稱羅永浩將投身小米,亦有人表示其將投身直播帶貨,乃至有傳聞稱,羅永浩將和淘寶合開直播公司。

答案揭開之際,輿論即刻被引爆:“初代網紅”羅永浩真的有潛力成為“羅佳琦”嗎?

“看爽NBA全明星赛 可回放的液晶TV推荐带货1哥”罗永浩发出预警:提早存好钱,等着吓1跳

“羅佳琦”,來咯!

“OMG,買它買它!”5分鐘賣光15000支口紅、10秒鐘幫張大奕賣出10000支自制洗面奶,李佳琦的迅速走紅,見證瞭電商直播正盛的風頭。

2020年3月5日,“90後李佳琦1.3億買上海豪宅,和唐嫣胡歌做鄰居”的消息上瞭熱搜。

羅永浩隨即發表微博表示:“不存在欺騙訛詐的情況下,雙方自願的交易永久是有益於雙方的。李佳琦兢兢業業地賣產品賺錢,還給他的粉絲們弄來很多其他地方難以找到的優惠和折扣,讓自己,讓廠商,讓粉絲3方受益和雙贏,買10.3個億的豪宅也沒毛病。”

彼時,網友便紛紜留言,“難道老羅也要做直播?”

2019年,羅永浩公然直言,錘子科技的經營危機出現在2018年下半年,最多的時候拖欠銀行、合作火伴和供應商約6個億的債務。截至2019年末,錘子科技已還清瞭3個億。

還債其實不容易。僅在2019年,羅永浩就4虎撲1月3日訊 本日,湖人隊球員賈維爾-麥基更新個人社交媒體Instagram,曬出1張訓練合照,照片中從左到右分別是現籃網球員凱文-杜蘭特,現湖人隊球員麥基,美國著名男演員Billy Dee Williams,Antjuan M Lambert Sr️,訓練師Gunnar Peterson。9次質押錘子科技及相幹公司的股權。

因此,不難理解,“找錢”已然成為羅永浩確當務之急。

其實,對進軍直播,羅永浩“早有預謀”。2020年2月,他曾在微博發起投票“你們買東西時會看電商直播嗎?”2020年3月初,羅永浩曾回復微博粉絲評論,“過些天我就定期直播瞭。”

終究,2020年3月19日,羅永浩官宣將正式入局電商直播。

羅永浩在聲明中表示,“看瞭招商證券那份著名的調研報告以後,我決定做電商成都市足協主席辜建明說:“首先是硬件方面,亞足聯對承辦城市的訓練場地也有很高要求,草皮必須和比賽場地完全1樣,目前我們已計劃、設計瞭新增和改建的亞洲杯訓練場。今後成都將以這些訓練場為依托,大力發展足球青訓,打造更加系統的業餘足球賽事,服務廣大市民。”辜建明同時認為,作為中國足球發展試點城市,成都足球有著深厚的底蘊,承辦亞洲杯肯定會給成都足球的發展帶來推動作用。直播瞭。雖然我不合適賣口紅,但相信能在很多商品的品類裡做到帶貨1哥......順便也提示大傢提早存好錢等著嚇1跳。”

(3)供應商被工商行政管理部門列入企業經營異常名錄的;

微博1出,上萬名網友立即轉發,“羅佳琦”稱號隨之而來。

盲目自信or穩操勝券?

“如果你歷來沒在直播電商買過東西,那是由於你沒看過我們做的。即便你甚麼都不想買,來看的時候也不會失望,由於,你懂的...”對進軍直播,羅永浩信心滿滿。

但是,術業有專攻。昔日的“科技咖”真的能順利轉型“直兩人都是風格結實的打擊系高手,具有使人咋舌的終結能力,因此註定會是1場勁爆對決。比賽開始後,先聲奪人的是拉基奇,他沒有絲毫顧慮,上來就給奧茲德米爾1套重擊,接著把對手頂到籠邊,應用內圍膝肘繼續磨血,1時打得奧茲近況不佳的切爾西客場挑戰阿森納,這是1場蘭帕德和阿爾特塔的少帥對決,也是1場雙方都不想輸的比賽,這場德比戰也是火星4射,上下半場補時加起來到達12分鐘,切爾西憑仗最後時刻的兩個進球2⑴艱巨逆轉,而蘭帕德的臨場應變自救成瞭比賽的亮點和關鍵。德米爾措手不及。播達人”嗎?

“在電商直播領域,羅永浩在流量端及供應鏈真個壁壘均較為明顯。”電商直播領域投資人李興告知投中網。

羅永浩口中“招商電商著名的調研報告”顯示,電商情勢不斷變化,表面比拼流量,實際比拼供應鏈能力。

具體來講,直播產業鏈核心由流量端和供應鏈端構成。

其中,流量端主要包括淘寶直播、快手、抖音平臺及MCN及主播紅人,負責內容生產、用戶流量會聚及分發導流。而供應鏈端包括電商平臺(如淘寶、京東、拼多多等)和眾多商傢(如服裝、珠寶、化裝品等行業商傢),負責導流後全套的供應鏈、售賣、物流、客服等運營工作。

通過全部產業鏈分工,內容與商品以電商直播的情勢,觸達消費者,實現內容體系構築、商品銷售與品牌建設。

李興表示,1方面,“初代網紅”的身份使羅永浩進軍直播具有天然優勢,“老羅直播”話題的熱議程度便足以說明問題。

另外一方面,據羅永浩流露,其早期選品會側重於具有創新特性的數碼科技產品、優秀文創產品、圖書、兼具設計感和實用性的傢居雜貨,另外中間再穿插1些性價比奇高的日用百貨和零食小吃。這說明,羅永浩也牢牢掌握瞭供應鏈真個優勢。

“通過成立並運營錘子科技,羅永浩在其選品的‘電子科技領域’已深耕數年,這為其拿下物美價廉的SKU打下瞭夯實的基礎。”李興提到。

但是,這其實不代表成為“羅佳琦”是件容易的事情。

首先,“網紅”其實不代表具有帶貨能力的KOL。“明星嘗試直播的比比皆是,沒有1個能賣得過李佳琦。”MCN機構投資人馮磊對投中網表示。

據 AdMaster 發佈的《2019 中國社會化及內容營銷趨勢》顯示,2019 年社會化營銷途徑中KOL 拔得頭籌,成為廣告主最受歡迎的社會化營銷方式,占比達60%。

馮磊解釋稱,“相比明星和網紅依托情感寄托吸引流量,電商主播致力於憑仗專業能力構建粉絲信任,從而縮短消費者的決策時間,實現更高的商品轉化率。這是完全不同的兩類職業。”

其次,羅永浩選擇在2020年入局電商直播,時機早已不是最好。

“互聯網用戶增長紅利趨於尾聲,電商用戶增速放緩,延續加碼營銷投入及商品促銷背景下,主流電商平臺用戶增速仍延續降落,整體網絡購物用戶數已下滑至約10%水平。”馮磊告知投中網。

但是,傳統電商平臺紅利吃緊的另外一側,短視頻平臺貨幣化延續推動,除廣告和打賞外,流量轉向電商變現。因此,“機會總是有的,還是要看老羅如何掌控。”馮磊表示。

(應受訪者要求,文中李興、馮磊均為化名)

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